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【禿民必見】日本のおじさんたちは何故「アデランス」をかぶらなくなったのか。アデランスビジネス崩壊の理由

2016年10月18日 15:45 雑談
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1:2016/10/18(火) 09:40:18.66 ID:
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20161018-00000020-zdn_mkt-bus_all

10月14日、アデランスがMBOを実施すると発表した。

投資ファンド・インテグラルが子会社を通じてTOBを行い株式を取得、
同社の支援を受けながら経営再建を目指すということで、近く
上場廃止になるという。

この背景には業績低迷が長引いていることがあるというが、ではいったい
アデランスに何が起きているのか。今年4月の2016年2月期決算発表で
津村佳宏専務がおっしゃった言葉がすべてを物語っているので、
引用させていただこう。

「これまでの高価格帯のかつらを売るビジネスが崩れ始めた」
(日経産業新聞 2016年5月16日)

縁のない人にはなんのことやらという話だが、実は「かつら」は世の人々が
想像している以上にコストがかかる。もちろん、個人差もあるが、
アデランスなどの大手メーカーで自分の頭にピッタリのかつらを
フルオーダーすると、40万~50万はゆうにかかるといわれる。

しかも、そのお金をなんとか用立てれば新しい人生を迎えられると
いうものでもなく、そこから延々と維持管理費を払い続けなくてはいけない
人生が待っているのだ。

例えば、残った自毛は普通に生えてくるので、毎月のように境目を
切りそろえるなど調整しなくてはいけない。また、技術が進んだとはいえ、
人工物である以上、毛も抜け落ちるし、装着感も変わる。雨風や紫外線で
疲弊したぶん、修繕も行わなくてはいけない。そうなってくると、その間に
かぶる「代車」ならぬ「代かつら」というスペアも必要になってくる。

さらに言えば、頭髪の寂しい人がある日を境に急にフサフサになると
バレバレなので、中には徐々に髪を増やしていくために、段階的なかつらを
必要とする人も出てくる。事実、カツラーであることをカミングアウトされている
綾小路きみまろさんも、テレビ番組などで「カツラは夏用、冬用など何着かある。
洋服の着替えみたいなもんですね」とおっしゃっている。

つまり、「かつらビジネス」というのは、高価で高品質なかつらを販売して
ゴールではなく、そこからスタートするメンテナンス、カウンセリングによって
チャリンチャリンとお代を頂戴し続けるという仕組みになっているのだ。

●ビジネスモデルが崩れつつある理由

このビジネスモデルが崩壊してきているというわけだ。では、その理由はなぜか。

報道によれば、大手メーカーでは実現できないような低価格のかつらを
提供する新興勢力が増えてきているからだという。確かに、2000年に創業した
かつらメーカーのWith(ウィズ)のWebサイトをのぞくと、オーダーメイドの
全頭かつらは16万8000円、部分かつらは14万8000円。修理・補修費用も
2万5000円~5万円と料金表を公表している。

「かつらのために働いているみたい」「頭に高級車をのっけて生きている」という
嘆きも漏れ伝わるカツラーが、アデランスからこのような新興勢力に
乗り換えてしまうのもしょうがないのかもしれない。

ただ、アデランスの「高いかつらを売るビジネス」が崩れ始めた理由はこれだけ
ではなく、日本人の「かつら」に対する認識が変わってきていることも大きい。

よく言われることだが、日本ほど「ハゲ」に対して不寛容な社会はない。
それを象徴するのが、1984年に日本進出を果たした大手かつらメーカー、
スヴェンソンのローランド・メリンガー社長(当時)の言葉だ。

「日本に来て初めてわかったが、日本人は髪が薄くなると真剣に悩む。
ヨーロッパなら全く髪がない人でも街中をかっ歩している。一方、日本人は
抜け始めの時点で考え込み、品質のよいかつらを探し歩く」
(日経産業新聞 1986年4月15日)

松木安太郎さんや漫画家のやくみつるさんも愛用を公言する「編み込み式増毛法」
を開発した世界的なかつらメーカーでさえ驚くほど「薄毛」を忌み嫌う文化が
日本には定着していたのだ。

これには、日本人の髪が濃い黒であるため、欧米人よりも薄毛になると惨めな
感じになってしまうからだとか、「恥の文化」という日本の精神性が関係している
とか諸説あるが、決定的な原因は分かっていない。ただ、この「ハゲ=恥」という
文化を世に広めた「功労者」が誰なのかだけははっきりしている。

お分かりだろう、アデランスだ。
7:2016/10/18(火) 09:42:21.29 ID:
>>1
功労者じゃなくて諸悪の根源じゃん。
8:2016/10/18(火) 09:43:32.12 ID:
ミノキとかクスリが効くからだろ
426:2016/10/18(火) 10:26:51.12 ID:
>>8
確かに効くけど自分は体調崩して服用するのを止めざるを得なくなったわ
服用止めたからハゲに戻ったけど思い切って坊主にしたら
精神的にも楽になったし薬で体調崩す事も無くなった
12:2016/10/18(火) 09:43:57.63 ID:
外人は顔立ちが良いからな
ハゲだろうが長髪だろうが何でも似合うんだよ
29:2016/10/18(火) 09:46:24.62 ID:
>>12
ジダンとかハゲてもかっこ良かったからな
21:2016/10/18(火) 09:45:26.26 ID:
翁長知事は
かつら費用はどこから捻出してるんかね?
149:2016/10/18(火) 09:59:27.65 ID:
>>21
首里城の入場料とかじゃないかしら。よくわかんないけど。
31:2016/10/18(火) 09:46:42.25 ID:
ハゲが恥ずかしいなんて、バブル期に「赤プリで彼氏とイブを過ごさないと恥ずかしい」とほざいてたのと同じ。
宣伝に踊らされてるだけだよ。
66:2016/10/18(火) 09:50:34.05 ID:
>>31
ハゲは、このオスは子どもを育て上げる寿命がもうないよとメスに知らせるサインとして進化したそうだ
だから、ハゲがかっこ悪く見えるのは本能
宣伝のせいではないよ
398:2016/10/18(火) 10:23:41.92 ID:
>>66
デマじゃないのかw
それじゃあ若禿がいることが説明できないし
脳が入っている頭部を守る機能を損なわない白髪で十分だと思うが
606:2016/10/18(火) 10:45:03.70 ID:
>>66

どうにも眉唾だなぁ
38:2016/10/18(火) 09:47:26.00 ID:
ミリオンなんとかって、
ふりかけみたいのもあるよね
55:2016/10/18(火) 09:49:21.88 ID:
●アデランスのCMは画期的だった

この会社は1969年、女性かつら大手ボア・シャポーの営業マンだった根本信男氏
(現・会長兼社長)が、「男性用かつらは“ハゲを隠したい”という切実な欲求から
使用しているので1度使用した客は2個目、3個目と買いつづける」
(日経ビジネス 1984年10月1日)ということに気付いたことで創業、瞬く間に急成長した。
この要因のひとつには、売上高の10~15%にも及んだ広告・宣伝の力がある。

それを象徴するのが、1972年から開始されたテレビCMだ。ここでアデランスは、
かつら業界の「常識」を覆す画期的なCMを世に出している。

白い一戸建て住む家族。かわいい娘2人と、美しい妻が楽しそうに食卓を囲む中で、
男性だけは鏡の前で薄い毛をなでつけながら浮かない顔をしている。ところが、
急に夫の髪がボリュームアップ。ニコニコ顔で出勤しようとする父親に娘たちが
抱きついて、こう言う。

「パパ、アデランスにしてよかったね」

40代くらいの方ならば、うっすらと覚えているであろうこのCMによって、もともと
存在していた「ハゲ=恥」という風潮をさらに進化させ、「ハゲを隠した男は幸せになる」
というイメージを訴求したのだ。事実、当時の宣伝企画室の課長は先の
『日経ビジネス』にCMの狙いをこのようにおっしゃっている。

「かつらをつけてから家庭が明るくなったというようなイメージを与え、奥さんや子供に
好感を持たせるように努力をしている点」

そんなのライバル・アートネイチャーだってやってたでしょ、と思うかもしれないが、
実はアートネイチャーは夜11時以降にしかテレビCMを流していなかった。
当時、かつらは日陰の産業であり、おおっぴらに語られるものではない、というのが
「常識」であり、人知れず薄毛の悩みを抱え込む男性をターゲットにした宣伝・広告を
深夜にひっそりと行っていたのだ。

だからこそ、夜6時~7時という時間帯に流されたアデランスのファミリー層向けCMは
「衝撃」だった。今でこそ製薬会社が禁煙補助薬のCMなどで子供を起用し、
「長生きしてほしいから禁煙お願いします」なんて言わせるのはベーシックな手法だが、
40年前に「かつら」でこれをやるというのは、世間のインパクトはすさまじいものがあった。

●「ハゲを隠した男は幸せになる」というプロパガンダ

この斬新なCMの効果もあって、アデランスは1976年にアートネイチャーに追いつくや、
一気に突き放して業界のトップに躍り出る。これは裏を返せば、アデランスが、
「ハゲを隠した男は幸せになる」というプロパガンダを見事成功させたということでもあるのだ。

しかし、このプロパガンダは1990年代になると、その効果が次第に薄れていく。
竹中直人さん、西村雅彦さんなど「ハゲ」を隠すでもなく、むしろ個性とするような有名人が
次々と現われ始めたのだ。海外でも、ジャン・レノ、ブルース・ウィリス、ショーン・コネリー
という「海外セレブハゲ」も次々と注目を集めるのだ。

2000年代に入ると、この動きはさらに加速していく。経済界では、「髪の毛が後退しているの
ではない、私が前進しているのである」「ハゲは、病気ではなく、男の主張である」などの
名言で知られる孫正義さんや、スティーブ・ジョブズが「成功者」としてスポットライトが
当たると、「堂々として自信に満ちた潔いハゲ」は「恥」どころかカッコイイという評価も
されるようになったのだ。これが「かつら」業界に与えた打撃は大きい。

さらに、拍車をかけたのが、カツラを装着していることが周囲にバレる、いわゆる「ヅラバレ」に
対するネガティブイメージの普及だ。

かつては「ハゲ=恥」だったにもかかわらず、薄毛を隠さず堂々とした人々が多くなったことで、
薄毛を隠して世をあざむいている人々の姿勢、またはその秘密が露呈した状況のほうが
「恥」となる逆転現象が起きたのだ。

分かりやすいのが、朝の情報番組『とくダネ!』の小倉智昭さんだ。

ご存じのように、小倉さんは週刊誌や講演などで自らのカツラ着用をカミングアウトされており、
特に隠していない。しかし、2003年4月ごろ、『とくダネ!』のオープニングで元気よくあいさつを
したときに、その勢いでカツラが下に落ちるという放送事故があった、というニセ動画が
話題となり、東スポの一面に掲載されてしまう。これはつまり、世の人々が「有名人のヅラバレ」
は放送事故レベルの衝撃的なアクシデントであり、すなわち最大級の「恥」ととらえている
証なのではないか。
56:2016/10/18(火) 09:49:31.08 ID:
●アデランスの逆襲に期待

2005年には、ボクシングの試合中に実際に、選手のカツラが脱げてしまうという珍事が
起きて大きな話題となった。こうなると、「ヅラバレ」はカツラーにとって最大の恐怖となる。
どこかで秘密が露呈して大騒ぎになるくらいだったら、はじめからカミングアウトをしてしまえ。
そんな人々も増えていった。

実際、やくみつるさん、綾小路きみまろさん、松木安太郎さんなど、著名人が続々と
カミングアウトを始めていくのもこのあたりからだ。

こういう時代の流れを考えると、現在アデランスがCMなどで訴求する「攻める男」という
イメージも正直、難しい気がしている。孫正義さんのように、「ありのままのハゲを受け入れる男」
のほうがかつらや増毛に頼る男性より、どうしても「攻めている」イメージが強いからだ。

これまで見てきてお分かりのように、「かつら」は美容ビジネスではなく、「心」のビジネスだ。
「高価格帯かつらのビジネスが崩れ始めている」というのは言い方を変えれば、日本の
薄毛男性たちの、「多少カネはかかってもとにかくハゲを隠したい」という劣等感が薄れつつある、
ということでもあるのだ。

1970~80年代の「ハゲ=道を歩くのもはばかれる恥ずかしい存在」というプロパガンダも
難しい中で、「男性用かつら」の新しい価値をつくることができるのか。

アデランスの逆襲に期待したい。
95:2016/10/18(火) 09:52:40.60 ID:
なんで伸びてるの?
このスレ
おまえらの居場所が見つかってよかったなあ
なあ禿げ
109:2016/10/18(火) 09:54:16.24 ID:
    ,-彡⌒ ミ– 、
   / ( ・ω・`) / ハゲの話が終ったら起こしてね
   r-くっ⌒cソ、 /
  ノ ‘、 , 、 _, ‘ / /
.(_,.       ././    
,(.,_ `’ー-、_,,..ノ/
  ~`”ー–‐’
 
 
 
    ,-彡⌒ ミ– 、
   / (-ω-` ) / スピー
   r-くっ⌒cソ、 /
  ノ ‘、 , 、 _, ‘ / /
.(_,.       ././    
,(.,_ `’ー-、_,,..ノ/
  ~`”ー–‐’
146:2016/10/18(火) 09:58:48.14 ID:
女性用カツラは好調だと見た記憶あるけど売上はたかが知れてるんだろうな
177:2016/10/18(火) 10:02:39.40 ID:
ハゲ方にもよるわ。渡辺謙みたいなハゲ方ならいいが、温水や酒井敏也みたいなハゲ方は救いようがない。
223:2016/10/18(火) 10:06:16.18 ID:
なんでスキンヘッドになるのかわからん
普通に坊主にすればいいじゃん
スキンは怖いだろ
241:2016/10/18(火) 10:07:54.80 ID:
>>223
坊主だと無毛地帯がカバー出来ないから
274:2016/10/18(火) 10:10:31.17 ID:
>>241
カバー出来るだろ、さすがに…
231:2016/10/18(火) 10:06:58.32 ID:
童顔だと坊主が絶望的に似合わないから困る
304:2016/10/18(火) 10:14:00.11 ID:
加山雄三は年齢的にかつら日本代表引退かな。
小林稔侍とか堀内孝雄とか神田正輝とか神田川俊郎も芸能活動が減ってるから日本代表引退

禿かつら日本代表(フル代表)

松木安太郎、漫画家のやくみつる、水道橋博士、小倉智昭 、東幹久、古市憲寿
319:2016/10/18(火) 10:15:36.43 ID:
禿げてることより禿を隠す根性のほうが恥ずかしいって時代の変化
323:2016/10/18(火) 10:16:17.98 ID:
ちょっと早過ぎないかおまえら?
あんまり熱くなるとさらに禿げるぞ
324:2016/10/18(火) 10:16:30.84 ID:
だまれハゲとかハゲてない人にもいう文化は何なの?
331:2016/10/18(火) 10:17:14.33 ID:
女性がウィッグつけるみたいにファッションとして楽しみたいのに
それを許さないオマイラが悪い(´・ω・`)
397:2016/10/18(火) 10:23:34.65 ID:

427:2016/10/18(火) 10:26:56.45 ID:
人間だけじゃないよ鳥同士でも相手が禿げてるとバカにすると言うし。
441:2016/10/18(火) 10:27:59.51 ID:
ブルースウィリスみたいなカッコいいハゲは確かに憧れるかもしれんが、それが日本人に合うかどうかと言われると
478:2016/10/18(火) 10:32:16.88 ID:
15年以上前、爺さんが叙勲し、
しかも上級の勲章だったから陛下から授与される事になった
 禿げてては陛下に失礼とアデランスでカツラを作ったけど、
かぶってるほうが失礼だったのかも?

アデランスは叙勲者にカツラの営業に回ったり、
叙勲者用のパンフレットもあった気がするし、
そういう思いの地元の名士も少なからずいるんだろう
490:2016/10/18(火) 10:33:01.56 ID:
>448
>強いと寿命がないくせに子ども作っちゃうのを防ぐためなので理屈はあってる
合ってないよwもともと動物は優良な種さえもらえれば
あとどう育てるかとか母親だけが考えることだから。
本能的に父親が必要って概念はない。むしろ父親は
追い払われたりする場合も多い。

>同じヨーロッパのイケメンなら髪があった方がモテる
そもそも日本みたいに髪で区別する概念が無いんだよあっちは。
TVでやってたがハゲの方がモテる国は存在する。
国名は忘れたが。チェコとかあっちの方だったかなあ。
587:2016/10/18(火) 10:42:33.03 ID:
>>490
人間も母親が勝手に育ててくれればいいんだけどね
猫族と違って、父親の手助けを期待するように進化してるんだな
だから寿命を知らせるサインも進化したのだよ
604:2016/10/18(火) 10:44:16.73 ID:
>>587
勝手な思い込みだなww
>120の文化的な意味合いの方が100倍
説得力あるわw
494:2016/10/18(火) 10:33:09.47 ID:
ハゲとペチャパイは神が与えた試練
537:2016/10/18(火) 10:37:58.67 ID:
いま巷に出回っている 発毛剤育毛剤頭皮ケア商品は

このスレを見れば全く効果がないということが分かるなw
 
544:2016/10/18(火) 10:38:23.65 ID:
伸びしろがあるなら医療用の高級品じゃない?
高齢化で抗がん剤治療も増えるだろうし
555:2016/10/18(火) 10:40:01.00 ID:
今、抗がん剤のせいで一旦ハゲ、ズラ使用中の自分でも爆笑してしまうこのスレ。

あ、周りには「これヅラだよーんとカミングアウトしている。
584:2016/10/18(火) 10:42:27.54 ID:
>>555
テメー、さらっとキツイこと言ってるんじゃねぇよ。おまえのは本当のハゲじゃねぇんだよ
だからちゃんと治れよ
627:2016/10/18(火) 10:47:00.52 ID:
薄くなったから剃った
楽でいいぞ、これw
640:2016/10/18(火) 10:49:15.99 ID:
>>627
剃るのは大変だよねバリカンで1mm-5mmが一番楽
843:2016/10/18(火) 11:13:02.08 ID:
>>640
いや、そんなことない
一度剃ってしまえばあとはシャワー浴びるときに30秒も剃れば終わるよ
電気も使わず楽なもんだ
633:2016/10/18(火) 10:47:37.36 ID:
彡⌒ミ 
(´・д・`) 見苦しくカツラを被るより、堂々とハゲていたほうがかっこいいよね
647:2016/10/18(火) 10:50:10.19 ID:
>>633
そのサイドも落とせばなw

残り髪が見苦しい
659:2016/10/18(火) 10:51:13.37 ID:
ハゲって冬寒いの?
661:2016/10/18(火) 10:51:40.44 ID:
>>659
勿論寒い
682:2016/10/18(火) 10:53:48.10 ID:
毛を貼り付けるやつあったじゃん
最近CM見ないけど
691:2016/10/18(火) 10:55:02.16 ID:
>>682
あの会社もとっくになくなってはず
782:2016/10/18(火) 11:06:37.81 ID:
ヅラじゃなくても地毛だってメンテに金かかるんだよ!
毎月498円の白髪染め買ってきて染める苦労がハゲにわかるか!!
822:2016/10/18(火) 11:10:28.46 ID:
サヨクのカツラ率は異常

なんで左翼系の人って、揃いも揃ってミエミエのカツラ付けているんだ ? www


851:2016/10/18(火) 11:14:00.92 ID:
>>822
左翼はハゲ差別を無くす運動でもすればいいのにね(´・ω・`)
877:2016/10/18(火) 11:16:47.59 ID:
>>851
先に【全禿げ連】が出来ないと駄目
要は利権団体がないと何もしないのです
834:2016/10/18(火) 11:11:34.91 ID:
ハゲたらチョンマゲにしたら歴史好きで通せるんじゃない?

日本人ならきっと似合うし、違和感なくハゲを隠し通せる

社会に溶け込むスーツ姿のチョンマゲ侍、ちょっとカッコいい
860:2016/10/18(火) 11:14:48.96 ID:
>>834
逆。まげは毛が健康で豊富じゃないと綺麗に結えない
838:2016/10/18(火) 11:12:15.23 ID:
でもカツラで人生変わったって人もおるんだよな
カウンセリングも親身だし。もうちょい安くなればねえ
888:2016/10/18(火) 11:18:58.30 ID:
>>838
床屋で聞いた話
若い客で額が痛々しく腫れてるのでどうしたのか聞いたら、植毛手術が痛くて高い
そんなつらい思いするならカツラの方がいいよと、世話してやったら大喜び
自信が出たのはいいけど、女遊びにはまっちゃって、勤め先の主人に愚痴を言われたらしい

その子も本当にモテたわけじゃないんだろうが、自信を持つってのが大きいんだろうな
周囲は眼のやり場に困るんだが
857:2016/10/18(火) 11:14:31.47 ID:
ステマの古巣だ
ハゲも包茎も恥ずかしいことにして世の中を扇動してきたんだもんな
980:2016/10/18(火) 11:32:01.47 ID:
どうゆう原理で毛がはえなくなるか説明頼む
983:2016/10/18(火) 11:32:38.54 ID:
かみがあなたを拒絶したんです

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